如果你手上有个网站，却从来没看过它的数据，那这篇可以往下读。

节奏和心态

• 给搜索留四个月到半年，急的项目不适合。
• 忽视用户反馈是最容易犯的错。评论区说的问题，其实都是现成的改进方向。
• 别把力气全砸在首页。大部分流量实际上是从内页进来的。
• 改完之后要有耐心，数据反应没那么快，一两周再看。
• 字体和行距这些细节，看着小，实际影响阅读时长，别忽略。
• 想被引用，内容得有明确的结论，模棱两可的那种很难被选中。
• 结构化数据听起来挺技术，实际上就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。
• 在社交平台里做搜索，看的是互动数据，跟传统搜索的玩法有差别。
• 线上的转化数据要跟实际业务核对，两边一致才可信。

多语言站要做语言标注，不然各版本之间容易互相干扰。

听起来简单，有些行业天然不适合靠搜索获客，别硬套。选渠道要看行业特性。

流量慢慢往下掉不一定是你做错了，可能只是别人写得更好了。

写内容的时候，我习惯先列用户可能问的五个问题，再一个一个答。这样写出来的东西不会飘。我反正是这么看的。

每次算法调整之后，我都会先看自己有没有受影响，再决定动不动。

以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。

动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。

合作初期我建议自己多参与，等流程跑顺了再放手。

预期要按基础来定，新站老站不能放一起比。

能持续做的，最后都过得不差。这行没有天才，只有还在做的人。

JS 渲染的页面要小心。看着挺好，但抓取的时候可能什么都拿不到。

说远了，拉回来。

改了什么、为什么改，记一笔，将来复盘很省事。

老实说，搜索意图大致分四种：想知道、想比较、想买、想找某个页面。写之前先判断是哪种。

先说个前提，优化一个页面，我习惯从标题、描述、开头三段入手，这几处权重最高。

能被行业媒体或者机构提上一句，对信任度的帮助很大。

页面速度这事，说的人不多，但影响很实在。我自己测过，慢一秒，跳出率能差出一大截。

用户打错的字也是需求，这些变体别漏掉。

改来改去也是个问题。今天听这个说改标题，明天听那个说改结构，最后越改越乱。

做企业服务的，词量不大但转化高，别用消费品的思路衡量。

只在图片属性里做文章是不够的，内容本身才决定结果。

CDN 能解决一部分速度问题，尤其是用户分布广的时候，效果比较明显。

数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。

小标题要能单独读懂，这样用户快速扫的时候能抓住重点。真遇到就明白了。

需求要写成文档。口头说的事，过两周谁都记不清了。

先把基础打牢

别跟别人比。行业不同、基础不同，比来比去只会影响自己的节奏。

网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。

搜索适合做基本盘，见效慢但持久，配着别的渠道一起用。

专业性这事，靠的是细节密度。同一句话，能不能说出别人不知道的那层，差距就在这。细节往往就差在这。

带价格的搜索意图很强，页面就把区间和影响因素写明白。

发布时间和更新日期标出来，读者对时效性是有判断的。具体还得看情况。

标题做两个版本轮着跑，数据会告诉你哪个更好。

页面多的话先抓头部，把流量最大的那些优化好，投入产出比最高。

说远了，拉回来。

盯着排名看没意义。真正要关心的是有多少人来了、留下来多少。

抄内容这条路走不远，大家都一样的东西，凭什么选你。

看转化要看质量，光看数字容易自己骗自己。

就这点事。

本地服务做搜索，真实案例比什么都有说服力。把做过的项目写清楚，比喊口号强。

这不是一锤子买卖，停了就慢慢退回去。

内容站靠量，企业站靠精。类型不同，投入的方向完全不一样。

这几条记牢，能省掉不少麻烦。